Combien paye en moyenne un annonceur sur internet*

Réponse de l'Espace Multimédia

Le système de tarification des publicités sur Internet dépend de la méthode utilisée (bannière, sélection ciblée en fonction de la requête d’un moteur de recherche, etc.).

Pour les encarts du type bannière, les tarifs peuvent varier en fonction de la popularité du site, du format de l’encart, de la durée d’exposition. Yahoo ! comme la plupart des sites hébergeurs de publicités publient une grille tarifaire si vous cherchez des exemples.

Pour les liens sponsorisés (du type des liens commerciaux affichés sur les pages de résultats d’un moteur de recherche), le tarif est bien souvent comptabilisé en coût par clic (CPC). Le principe est simple comme l’expliquent Yahoo ! et Google : : le site définit la somme allouée à chaque CPC et ne paye que si l’internaute clique sur la publicité et viste le site. Bien évidemment l’annonceur doit sélectionner les mots clés qui feront apparaître sa publicité sur les résultats. La plupart de ces sites référenceurs louent des espaces publicitaires sur d'autres sites Internet. Le client annonceur peut ainsi choisir sur quel site il apparaitra (en lien évident avec le contenu de son propre site) au-delà de la page de résultats du moteur de recherche.

En tant que responsable de site Internet, vous pouvez toucher une rémunération en hébergeant des publicités ciblées du type Google Adsense.

/// Pour en savoir plus ///

Nous vous conseillons un article du Journal du Net, de Wikipédia, ainsi que plusieurs ouvrages du fonds de la Bibliothèque municipale de Lyon :

• Mesurer l'audience des médias
• Publicitor
• L'entreprise média et les contenus en ligne