marketing industriel*

Réponse du service Guichet du Savoir

Afin de vous répondre de manière plus pertinente, il serait préférable que vous nous fassiez part de l'état actuel de vos recherches en nous communiquant votre bibliographie.

Bonjour,

Je suis actuellement en train de réaliser mon mémoire dans le domaine du marketing. J'ai choisi comme sujet le lancement d'un nouveau produit dans le milieu industriel.
J'ai déjà effectué des recherches biblio et je souhaite les compléter. Est ce que vous pouvez m'aider.

Mes sources bibliographiques:
- Marketing B to B, Armand DAYAN, Vuibert, 5ème édition
- Marketing B to B: Paul sherlock, Dunod
Et d'autres articles.



Merci.

Réponse du département Société

Voici une liste non exhaustive d'ouvrages qui complèteront (peut être) vos recherches. Les titres n'étant pas toujours explicites, je vous conseille de consulter les résumés des ouvrages.

Ouvrages concernant le lancement de nouveaux produits :

- Chef de produit : stratégie, méthodes, outils, perspectives
- De l'idée au marché : innovation et lancement de produits
- Maîtriser l'innovation technologique : méthodes et outils pour concevoir des produits nouveaux
- Marketing : nouvelles stratégies et techniques opérationnelles pour PME-PMI
- Les coulisses des nouveaux produits : Innover en s'inspirant de la grande consommation


Marketing industriel
- Le marketing industriel : vade-mecum
- Marketing industriel : le marketing appliqué aux biens et services industriels et professionnels
- Marketing industriel : stratégies et mise en œuvre
- Stratégie et gestion de la marque industrielle : produits et services, business to business


sur le B to B
- B 2 B = B to B : stratégie de communication
- Marketing business to business


Selon les axes que vous donnerez à votre mémoire, vous pourrez également consulter des ouvrages sur l’innovation, sur les stratégies marketing, sur l’analyse de la valeur, la gestion de projets …