le focus group
DIVERS
+ DE 2 ANS
Le 25/02/2020 à 21h07
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Question d'origine :
j'aimerais connaitre l'origine du focus group. L'inventeur .
Réponse du Guichet
gds_et
- Département : Équipe du Guichet du Savoir
Le 28/02/2020 à 12h23
Bonjour,
Sur l’histoire de la méthode du « focus group », voici ce qu’on peut lire dans l’ouvrage de Pranee Liamputtong : Focus Group Methodology: Principle and Practice :
« History of the focus group methodology
Focus group methodology has been adopted by social science researchers for a long time, but it was not made visible by the earlier field researchers. Bronislaw Malinowski, one of the leaders in cultural anthropology, wrote in his diaries about group conversations among native Trobriand Islanders but did not explicitly depict the specifications of these group interviews in his report (Frey & Fontana 1993). Similarly, in his Street corner society (1943 ; 1955), William Foote Whyte employed group interviews as his unique research tool (Madriz 2003 :366).
The visible use of focus group interviews in the social sciences can be traced back to 1941 when Paul Lazarfeld and Robert Merton, who worked at Columbia University, employed the method to examine the impact of media on people’s attitudes towards the involvement of the United States in World War II (Merton & Kendall 1946). Lazarfeld and Merton invited groups of individuals to listen and respond to radio programmes which were designed to boost morale for the war effort (Merton 1987). Originally, the participants were asked to push buttons to indicate their responses, positively or negatively, to the radio programmes. However, this type of data did not help them to answer why the participants responded as they did. It became clear that this method was not sufficient to understand « the complexity of the respondents’ views » (Conradson 2005 :131). In their subsequent studies, an alternative approach for carrying out these group-based interviews was developed. More attention was given to the unstructured ans qualitative aspects of the participant’s views as expressed in their own words. Hence, focus groups were used as forums for permitting the participants to articulate the reasons for their responses. The details of this method entitled « The focused interview » (Merton & Kendall 1946) were published in the American Journal of Sociology, which has now become a classic paper (Conradson 2005). Although Lazarfeld and Merton used focus groups as qualitative research strategy, they were used in exploratory ways as a means to generate new questions which could be used to develop new quantitative strategies or to complement the more quantitative results of their research (Madriz 2003 :366).
However, Lazarfeld and Merton’s research efforts have created the use of the focus group methodology as qualitative enquiry in two main ways. First, to capture individuals’ responses in real space and time and in the context of face-to-face interactions. Second, the use of focused interview themes and prompts which are relevant and important to the researchers and the research topics for generating data in the face-to-face interactions (Madriz 2003 :391).
Because of the interest in the in-depth inteviewing method and due to the fact that sociologists rarely employed focus group interviews in their research, the influence of Merton and Kendall’s focused interview on academic research at that time was short-lived. Within the social sciences in the United States in the 1950s, the focused interview « faded into relative obscurity » (Conradson 2005 :130). Nevertheless, the focused interview method received growing attention within the commercial world. In the 1960s, numerous companies started to use focus groups as their market research strategies. Thomas Greenbaum is the leader in the development and dissemination of the focus group method in the commercial world. […]
It was only in the 1980s that focus groups re-emerged as a distinct research methodology in the health and social sciences (Conradson 2005 :130). When it did re-emerge, « it was no longer wed to – or used in the service of – predominantly quantitative-oriented research » (Kamberelis & Dimitriadis 2008 :391). Since then, focus groups have been popular and used extensively in several disciplines. »
L’extrait étant assez long nous nous contenterons de copier ici la traduction Google :
Historique de la méthodologie des groupes de discussion
La méthodologie des groupes de discussion a été adoptée par les chercheurs en sciences sociales depuis longtemps, mais elle n'a pas été rendue visible par les premiers chercheurs sur le terrain. Bronislaw Malinowski, l'un des chefs de file de l'anthropologie culturelle, a écrit dans ses journaux intimes des conversations de groupe entre les habitants de l'île de Trobriand, mais n'a pas explicitement décrit les spécifications de ces entrevues de groupe dans son rapport (Frey et Fontana 1993). De même, dans sa Street corner Society (1943; 1955), William Foote Whyte a utilisé des entretiens de groupe comme outil de recherche unique (Madriz 2003: 366).
L'utilisation visible des entretiens de groupes de discussion dans les sciences sociales remonte à 1941 lorsque Paul Lazarfeld et Robert Merton, qui travaillaient à l'Université de Columbia, ont utilisé la méthode pour examiner l'impact des médias sur les attitudes des gens envers l'implication des États-Unis dans Seconde Guerre mondiale (Merton & Kendall 1946). Lazarfeld et Merton ont invité des groupes de personnes à écouter et à répondre à des émissions de radio conçues pour rehausser le moral de l'effort de guerre (Merton 1987). À l'origine, les participants devaient appuyer sur des boutons pour indiquer leurs réponses, positives ou négatives, aux programmes radio. Cependant, ce type de données ne les a pas aidés à expliquer pourquoi les participants ont répondu comme ils l'ont fait. Il est devenu clair que cette méthode n'était pas suffisante pour comprendre «la complexité des opinions des répondants» (Conradson 2005: 131). Dans leurs études ultérieures, une approche alternative pour la réalisation de ces entretiens en groupe a été développée. Une plus grande attention a été accordée aux aspects non structurés et qualitatifs des opinions des participants tels qu’exprimés dans leurs propres mots. Par conséquent, les groupes de discussion ont été utilisés comme forums pour permettre aux participants d'articuler les raisons de leurs réponses. Les détails de cette méthode intitulée «L'interview ciblée» (Merton & Kendall 1946) ont été publiés dans le American Journal of Sociology, qui est maintenant devenu un article classique (Conradson 2005). Bien que Lazarfeld et Merton aient utilisé des groupes de discussion comme stratégie de recherche qualitative, ils ont été utilisés de manière exploratoire comme moyen de générer de nouvelles questions qui pourraient être utilisées pour développer de nouvelles stratégies quantitatives ou pour compléter les résultats plus quantitatifs de leur recherche (Madriz 2003: 366) .
Cependant, les efforts de recherche de Lazarfeld et Merton ont créé l’utilisation de la méthodologie des groupes de discussion comme enquête qualitative de deux manières principales. Premièrement, pour capturer les réponses des individus dans l'espace et le temps réels et dans le contexte des interactions face à face. Deuxièmement, l'utilisation de thèmes et d'incitations d'entretiens ciblés qui sont pertinents et importants pour les chercheurs et les sujets de recherche pour générer des données dans les interactions face à face (Madriz 2003: 391).
En raison de l’intérêt pour la méthode d’interview approfondie et du fait que les sociologues utilisaient rarement des entretiens avec des groupes de discussion dans leurs recherches, l’influence de l’entretien ciblé de Merton et Kendall sur la recherche universitaire à cette époque était de courte durée. Dans le domaine des sciences sociales aux États-Unis dans les années 1950, l'entretien ciblé «s'estompa dans une relative obscurité» (Conradson 2005: 130). Néanmoins, la méthode d'entrevue ciblée a suscité une attention croissante dans le monde commercial. Dans les années 1960, de nombreuses entreprises ont commencé à utiliser des groupes de discussion comme stratégie d'étude de marché. Thomas Greenbaum est le leader du développement et de la diffusion de la méthode des groupes de discussion dans le monde commercial. […]
Ce n'est que dans les années 80 que les groupes de discussion ont refait surface en tant que méthodologie de recherche distincte en sciences sociales et de la santé (Conradson 2005: 130). Lorsqu'elle est réapparue, «elle n'était plus destinée à - ou utilisée au service - d'une recherche à dominante quantitative» (Kamberelis & Dimitriadis 2008: 391). Depuis lors, les groupes de discussion ont été populaires et largement utilisés dans plusieurs disciplines.
Par ailleurs la page Wikipedia en anglais sur le focus group nous apprend que le terme « focus group » a été inventé par le psychologue et expert en marketing Ernest Dichter.
Bonne journée.
Sur l’histoire de la méthode du « focus group », voici ce qu’on peut lire dans l’ouvrage de Pranee Liamputtong : Focus Group Methodology: Principle and Practice :
« History of the focus group methodology
Focus group methodology has been adopted by social science researchers for a long time, but it was not made visible by the earlier field researchers. Bronislaw Malinowski, one of the leaders in cultural anthropology, wrote in his diaries about group conversations among native Trobriand Islanders but did not explicitly depict the specifications of these group interviews in his report (Frey & Fontana 1993). Similarly, in his Street corner society (1943 ; 1955), William Foote Whyte employed group interviews as his unique research tool (Madriz 2003 :366).
The visible use of focus group interviews in the social sciences can be traced back to 1941 when Paul Lazarfeld and Robert Merton, who worked at Columbia University, employed the method to examine the impact of media on people’s attitudes towards the involvement of the United States in World War II (Merton & Kendall 1946). Lazarfeld and Merton invited groups of individuals to listen and respond to radio programmes which were designed to boost morale for the war effort (Merton 1987). Originally, the participants were asked to push buttons to indicate their responses, positively or negatively, to the radio programmes. However, this type of data did not help them to answer why the participants responded as they did. It became clear that this method was not sufficient to understand « the complexity of the respondents’ views » (Conradson 2005 :131). In their subsequent studies, an alternative approach for carrying out these group-based interviews was developed. More attention was given to the unstructured ans qualitative aspects of the participant’s views as expressed in their own words. Hence, focus groups were used as forums for permitting the participants to articulate the reasons for their responses. The details of this method entitled « The focused interview » (Merton & Kendall 1946) were published in the American Journal of Sociology, which has now become a classic paper (Conradson 2005). Although Lazarfeld and Merton used focus groups as qualitative research strategy, they were used in exploratory ways as a means to generate new questions which could be used to develop new quantitative strategies or to complement the more quantitative results of their research (Madriz 2003 :366).
However, Lazarfeld and Merton’s research efforts have created the use of the focus group methodology as qualitative enquiry in two main ways. First, to capture individuals’ responses in real space and time and in the context of face-to-face interactions. Second, the use of focused interview themes and prompts which are relevant and important to the researchers and the research topics for generating data in the face-to-face interactions (Madriz 2003 :391).
Because of the interest in the in-depth inteviewing method and due to the fact that sociologists rarely employed focus group interviews in their research, the influence of Merton and Kendall’s focused interview on academic research at that time was short-lived. Within the social sciences in the United States in the 1950s, the focused interview « faded into relative obscurity » (Conradson 2005 :130). Nevertheless, the focused interview method received growing attention within the commercial world. In the 1960s, numerous companies started to use focus groups as their market research strategies. Thomas Greenbaum is the leader in the development and dissemination of the focus group method in the commercial world. […]
It was only in the 1980s that focus groups re-emerged as a distinct research methodology in the health and social sciences (Conradson 2005 :130). When it did re-emerge, « it was no longer wed to – or used in the service of – predominantly quantitative-oriented research » (Kamberelis & Dimitriadis 2008 :391). Since then, focus groups have been popular and used extensively in several disciplines. »
L’extrait étant assez long nous nous contenterons de copier ici la traduction Google :
Historique de la méthodologie des groupes de discussion
La méthodologie des groupes de discussion a été adoptée par les chercheurs en sciences sociales depuis longtemps, mais elle n'a pas été rendue visible par les premiers chercheurs sur le terrain. Bronislaw Malinowski, l'un des chefs de file de l'anthropologie culturelle, a écrit dans ses journaux intimes des conversations de groupe entre les habitants de l'île de Trobriand, mais n'a pas explicitement décrit les spécifications de ces entrevues de groupe dans son rapport (Frey et Fontana 1993). De même, dans sa Street corner Society (1943; 1955), William Foote Whyte a utilisé des entretiens de groupe comme outil de recherche unique (Madriz 2003: 366).
L'utilisation visible des entretiens de groupes de discussion dans les sciences sociales remonte à 1941 lorsque Paul Lazarfeld et Robert Merton, qui travaillaient à l'Université de Columbia, ont utilisé la méthode pour examiner l'impact des médias sur les attitudes des gens envers l'implication des États-Unis dans Seconde Guerre mondiale (Merton & Kendall 1946). Lazarfeld et Merton ont invité des groupes de personnes à écouter et à répondre à des émissions de radio conçues pour rehausser le moral de l'effort de guerre (Merton 1987). À l'origine, les participants devaient appuyer sur des boutons pour indiquer leurs réponses, positives ou négatives, aux programmes radio. Cependant, ce type de données ne les a pas aidés à expliquer pourquoi les participants ont répondu comme ils l'ont fait. Il est devenu clair que cette méthode n'était pas suffisante pour comprendre «la complexité des opinions des répondants» (Conradson 2005: 131). Dans leurs études ultérieures, une approche alternative pour la réalisation de ces entretiens en groupe a été développée. Une plus grande attention a été accordée aux aspects non structurés et qualitatifs des opinions des participants tels qu’exprimés dans leurs propres mots. Par conséquent, les groupes de discussion ont été utilisés comme forums pour permettre aux participants d'articuler les raisons de leurs réponses. Les détails de cette méthode intitulée «L'interview ciblée» (Merton & Kendall 1946) ont été publiés dans le American Journal of Sociology, qui est maintenant devenu un article classique (Conradson 2005). Bien que Lazarfeld et Merton aient utilisé des groupes de discussion comme stratégie de recherche qualitative, ils ont été utilisés de manière exploratoire comme moyen de générer de nouvelles questions qui pourraient être utilisées pour développer de nouvelles stratégies quantitatives ou pour compléter les résultats plus quantitatifs de leur recherche (Madriz 2003: 366) .
Cependant, les efforts de recherche de Lazarfeld et Merton ont créé l’utilisation de la méthodologie des groupes de discussion comme enquête qualitative de deux manières principales. Premièrement, pour capturer les réponses des individus dans l'espace et le temps réels et dans le contexte des interactions face à face. Deuxièmement, l'utilisation de thèmes et d'incitations d'entretiens ciblés qui sont pertinents et importants pour les chercheurs et les sujets de recherche pour générer des données dans les interactions face à face (Madriz 2003: 391).
En raison de l’intérêt pour la méthode d’interview approfondie et du fait que les sociologues utilisaient rarement des entretiens avec des groupes de discussion dans leurs recherches, l’influence de l’entretien ciblé de Merton et Kendall sur la recherche universitaire à cette époque était de courte durée. Dans le domaine des sciences sociales aux États-Unis dans les années 1950, l'entretien ciblé «s'estompa dans une relative obscurité» (Conradson 2005: 130). Néanmoins, la méthode d'entrevue ciblée a suscité une attention croissante dans le monde commercial. Dans les années 1960, de nombreuses entreprises ont commencé à utiliser des groupes de discussion comme stratégie d'étude de marché. Thomas Greenbaum est le leader du développement et de la diffusion de la méthode des groupes de discussion dans le monde commercial. […]
Ce n'est que dans les années 80 que les groupes de discussion ont refait surface en tant que méthodologie de recherche distincte en sciences sociales et de la santé (Conradson 2005: 130). Lorsqu'elle est réapparue, «elle n'était plus destinée à - ou utilisée au service - d'une recherche à dominante quantitative» (Kamberelis & Dimitriadis 2008: 391). Depuis lors, les groupes de discussion ont été populaires et largement utilisés dans plusieurs disciplines.
Par ailleurs la page Wikipedia en anglais sur le focus group nous apprend que le terme « focus group » a été inventé par le psychologue et expert en marketing Ernest Dichter.
Bonne journée.
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