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Accueil > Melonette

Melonette

par Zozolat, le 17/10/2018 à 12:09 - 170 visites

Bonjour,

Dans les années 1950, les kiwis (du petit déjeuner) ont été brièvement appelés "melonettes" à des fins marketing. Cela n'a hélas pas fonctionné.
Je souhaiterais voir des publicités d'époque vantant ces fruits avec cette délicieuse appellation !!!

Merci beaucoup d'avance !

Réponse du Guichet du savoir

par gds_db, le 18/10/2018 à 16:42

Bonjour,

C'est en effet la Nouvelle-Zélande qui a commencé à exporter ses kiwis dans les années 1950. Initialement appelés "Chinese gooseberry", nom qui posa un problème d'image marketing pour la société Turners and Growers à l'heure de la guerre froide, ils furent rebaptisés les «melonettes». Ce nom était tout aussi impopulaire auprès des importateurs américains, car les melons et les baies étaient soumis à des droits de douane élevés. En juin 1959, Jack Turner suggéra le nom de kiwi lors d'une réunion de gestion des Turners and Growers à Auckland afin de rappeler l'oiseau symbole de la Nouvelle-Zélande.

Malgré nos recherches, nous n'avons pas trouvé d'affiches publicitaires de melonettes.

Nous vous recommandons de vous adresser aux organismes suivants :
- Musée des arts décoratifs de Paris
- Musée de l'affiche de Toulouse
- La photothèque du CTIFL

Parmi les sources consultées :
- 50 ans de pubs
- Museum of New-Zeland : Te papa tongarewa
- Wikipedia
- L'aventure extraordinaire des plantes voyageuses / Katia Astafieff
- Ces aliments qui vous veulent du bien / Denis Riché
- E. H. Wilson, Yichang, and the Kiwifruit / A. R. Ferguson

Nous avons toutefois posé votre question à la compagnie T&G. Nous vous ferons part de sa réponse dès qu'elle nous parviendra.

Bonne journée.
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