Question d'origine :
Etude de marché : le marché de l'ethnique : ouvrages à consulter à la bibliothèque municipale ou dans une bibliothèque lyonnaise
Réponse du Guichet
bml_soc
- Département : Société
Le 26/05/2004 à 09h51
La bibliothèque municipale de Lyon ne possède que des études de marché réalisées par la Coface et déposées au titre du dépôt légal. Ces études sont réalisées et commercialisées par des entreprises spécialisées qui les vendent très cher (de 500 à plusieurs milliers d'euros le fascicule) et principalement pour des professionnels, c'est pourquoi nous n'en achetons pas.
Il en va de même pour les bibliothèques universitaires de la région lyonnaise.
La consultation de quelques sites spécialisés dans les études de marché (Xerfi ou Plusdetudes.com) nous a montré que le problème ne se posait pas en ces termes. "Le marché de l'ethnique" (si nous avons bien compris votre question, la situation du secteur économique des produits et services réalisés en direction de populations définies par leur appartenance à une ethnie identifiée) semble être trop vaste pour avoir fait l'objet d'une étude. La composante ethnique est le plus souvent associée à un secteur d'activité précis : agro-alimentaire, habillement, etc. D'après nos recherches, ces études restent marginales. Néanmoins, vous pouvez trouver des articles dans la presse spécialisée (Marketing Magazine, CB News, Stratégies, LSA; vous pourrez consulter les archives de ces magazines à la bibliothèque de la Part-Dieu).
Le marketing s'intéresse de plus en plus au critère ethnique. Nous possédons quelques ouvrages sur ce sujet :
- Ethnik : le marketing de la différence disponible aussi à Lyon 2 (BU Bron) et à Lyon 3 (BU Quai Claude Bernard)
- Les nouveaux marketings disponible aussi à la faculté Catholique et à Lyon 3 (BU Quai Claude Bernard)
- Alternatives marketing
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